Сколько стоит внимание на фасаде: рынок уличных светодиодных экранов в Москве в 2026 году

Если говорить кратко: рынок предлагает варианты на любой бюджет. Простейшая одноцветная бегущая строка обойдется примерно в 10 000 рублей. Полноцветная светодиодная видеовывеска небольшого формата — около 53 000 рублей. Видеопилоны для входных групп и навигации стартуют со 135 000 рублей и могут доходить до 380 000 рублей, в зависимости от размера и начинки.

Цифровые светодиодные билборды размером 3 на 6 метров (классика жанра для трассовой рекламы) укладываются в цену от 550 000 до 970 000 рублей. Ситиборды меньшего формата (примерно 3 на 4 метра) стоят от 440 000 до 590 000 рублей.
А вот медиафасады — это уже история про квадратные метры. Базовые фасадные решения начинаются примерно от 70 000 рублей за квадратный метр, кабинетные конструкции от 136 000 рублей за квадрат, а прозрачные экраны для витрин от 223 000 рублей за квадратный метр.

Для проектов под ключ с проектированием, монтажом и последующим обслуживанием московские подрядчики могут запросить от 110 000 рублей за квадратный метр.

Массовый рынок в России держится на SMD-модулях — это технология поверхностного монтажа светодиодов, которая дает хорошее соотношение цены и качества. Для витрин и экранов на уровне глаз специалисты рекомендуют шаг пикселя от 3,9 до 6,6 миллиметров. Для фасадов, которые смотрят с расстояния больше 15 метров, достаточно 8–10 миллиметров.

DIP-технология (с выводными светодиодами) все еще держит позиции в крупных дорожных форматах и билбордах. У нее высокий запас яркости и надежность при эксплуатации на открытом воздухе.

COB — это премиальный сегмент с более плотной компоновкой. Такие экраны чаще встречаются в проектах, где нужна безупречная картинка с минимальным шагом пикселя.

Прозрачные панели заняли нишу витрин и легких фасадов — там, где важно сохранить обзор товара или архитектуры здания. Прозрачность таких конструкций достигает 60–90 процентов, а яркость держится на уровне 3000–5000 кд/м².

Самый доступный вариант — уличная бегущая строка. Базовые одноцветные модели начинаются от 5 600 рублей за компактный формат, более крупные варианты от 10 800 рублей. Полноцветная видеовывеска размером примерно два метра на шестьдесят сантиметров обойдется от 53 000 рублей.
Для точки, где нужно показать короткое предложение, цену, график работы или акцию — это самый распространенный формат светодиодной цифоровой рекламы.
Если владелец киоска или павильона хочет полноценный уличный экран на фасад, типовой выбор — это шаг пикселя P10 или P8. По рыночным ценам квадратный метр P10 стартует примерно от 44 000 до 65 000 рублей, P8 — от 47 000 до 71 000 рублей. Для небольшого фасада два на один метр это дает бюджет около 88 000–140 000 рублей только за рекламную поверхность, без учета монтажа и конструкции.

Для экранов, которые смотрят на уровне глаз или размещаются в витрине, нужен более мелкий шаг пикселя — от 3,9 до 6,6 миллиметров — и яркость около 4500–6000 нит (так обозначается яркость светодиодных панелей). Если экран находится под навесом или в тени, хватит 3000–4000 нит.

По рыночным расценкам шаг P6.25 обойдется от 45 500 до 78 700 рублей за квадратный метр, P5.95 и P5 — примерно от 86 700 до 103 000 рублей за квадрат. Экран размером 3 на 2 метра для магазина или ресторана по каталожной цене полотна даст диапазон около 270 000–620 000 рублей. Проектный подряд с инженерией и сервисом будет стоить дороже.

Для ресторанов, баров и торговых центров среднего и премиального сегмента хороший ориентир — стоимость от 110 000 рублей за квадратный метр. В этот пакет входят консультация, проектирование, доставка, монтаж и последующее обслуживание. Это полезный бенчмарк именно для подрядных работ, а не просто покупки панели.

Это распространенный формат для торговых центров, автозаправочных станций, бизнес-центров, остановок, жилых комплексов и навигации. По рыночным предложениям готовые пилоны стоят от 135 000 рублей, у некоторых поставщиков диапазон идет от 190 000 до 280 000 рублей, а отдельные модели для городского пространства доходят до 382 000 рублей.

С точки зрения бизнес-логики это один из самых понятных компромиссов между ценой, заметностью и скоростью запуска.

Для улицы это уже полноценный цифровой носитель под локальный трафик. Рыночные предложения по светодиодным ситибордам дают разброс примерно от 440 000 до 590 000 рублей в зависимости от точного размера и шага пикселя. Для коммерсантов это подходящая альтернатива, если билборд 3 на 6 избыточен по трафику и бюджету.

Это самый понятный ценовой ориентир для наружной цифровой рекламы. По открытым данным, билборд 3 на 6 в Москве стартует от 550 000 рублей, отдельные продавцы показывают 810 000–970 000 рублей за готовый экран с шагом P10.

При этом на рынке широко представлены пакеты услуг: у одних в комплект входит бесплатная настройка программного обеспечения, управление с телефона и компьютера, трехлетняя гарантия. Другие продают только железо.

По крупным форматам разброс особенно сильный. В одних предложениях цифровой суперсайт начинается от 465 000 рублей, в других — от 800 000 рублей, у части поставщиков он считается по площади — например, от 22 000 рублей за квадратный метр.

Здесь важно понимать: открытая цена экрана и полный бюджет объекта — это разные вещи. К стоимости панелей добавляются проектирование, металлоконструкция, электрика, монтаж, логистика, а иногда и разрешительная документация.